联赛的品质感与商业价值

2012/10/27 • 观点Views: 604

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9月份,一个很重要的月份,很多自认为要投身于中国体育营销之中的企业都在盘算2013年自己的营销打法和愿景:伦敦奥运会过去了,还要再等4年,没有如此的高点平台可以借用了,职业联赛是一个好的选择吗?这样的问题值得一问,需要数据分析,需要人心所向。当人们闻听李宁未来数年向CBA投入20亿元时,一定会有错愕之感:这可是中国职业联赛的最大一笔商业合作项目,平均一年达4亿元之巨,算上营销和执行费用,对于时下盈利水平不太强劲的李宁而言意味着什么呢?一直倡导“让改变发生”的李宁,一定不希望这一次仅仅是走了寻常路,无论如何,CBA是李宁寻求重生理论上的最佳支点。这是一个标志,是一个利好的标志,但一时之间还不能给所有人以信心,还需要时间,还需要不断复制2012年赛季尾声。

我们可以先回到伦敦奥运会的一个瞬间,某日午后,艳阳高照,我乘班车在奥林匹克中心区内转战场馆,忽见路边,王仕鹏一个人跟随一位志愿者在日头下慢慢走着。那一天该是中国男篮的比赛日—又输了,身旁的记者同行争着说,王仕鹏如何如何神勇,7个三分球让中国队一度不见败相,无奈最终还是撑不住。

班车很快超越王仕鹏,只见他的身影逐渐模糊,一会儿工夫消逝在一扇小门之中,应该是赛后药检吧。王仕鹏的出现,让班车上的朋友们开始热议中国男篮在伦敦的一败再败,发言者都是江湖上颇有威名的主儿,角度各异,现象与原因罗列了一大堆。我号称是足球记者,根本插不上嘴。记得某人感慨,一个马布里带着一干北京小伙子居然可以拿下总冠军,打破垄断,固然可贺,但是不是也可以得出CBA实力偏弱这样的结论呢?似乎有道理,CBA是基石,尽人皆知,与国家队相互成就。大伙儿调侃几句邓华德后,还是纷纷慨叹,CBA还是不能给国家队带来强有力的支撑,长期如此,奥运会上一场不赢也就不奇怪了。因为讨论环节很像是缺席审判,当事人无从辩驳,大家热闹一番也就算了。

上个赛季,CBA迎来前所未有之金色年代。NBA闪在一边,让CBA作为除此之外最好的篮球资源,被球迷们深情拥抱,加之总决赛跌宕起伏,我甚至慨叹,今年3月30日的那个夜晚完全可以称之为北京职业体育生活的元年起点,总之是空前看好。当时就有人断言,CBA未来几年的商业价值不可限量。果然,有关CBA新周期中商业价值的猜想有了各种基本还算靠谱的版本,不仅仅是那份中国职业体育历史上最大一单赞助合同,还有一种信心被大家体会到了。话题又来了,篮协有钱了,有大钱了,可要学会花钱,让各方都能心满意足。

不曾与中国篮球荣辱与共,我对决策和操盘过程一向了解不多。但依旧可以因为职业的便利性,了解一些有关CBA的利好消息。大家惯常都认定,球星和比赛的精彩程度才是篮球比赛的根本。道理不错,但是职业联赛远不止于此,自然也不仅仅是服务于现场购票的球迷,球迷与消费者在最大的范围内需要的还是媒体呈现框架下的品质感。我们的职业联赛与很多行业的发展比起来还显幼稚,但只要努力,空间无限。联赛的经营机构对新赛季的启动比较早,先是派出拥有北京奥运会成功经验的专业团队重新规范、优化每一个CBA球馆,升级且丰富其功能性,这是联赛品质的一部分。起初俱乐部不完全了解其中的奥妙,配合度不高,但说明道理之后,思想通了,一切问题迎刃而解。再者,CBA新赛季的电视转播也有所进步,此前基本上是各个转播和制作机构单飞,今后会有一个CBA电视转播的品质标准。

1998年,当时的甲A联赛迎来过一次电视转播的优化工程,部分比赛选择Star Sports卫星频道,力图打造一个更为广阔的传播平台。凡是涉及这一播出平台的赛事转播均由新组建的海外制作团队完成,其水平之高,时至今日,至少有七成以上的中超转播还不能企及。当年,作为一个足球电视节目的制作者,对于海外团队制作的电视画面如获至宝,频繁将其使用在节目中。更为关键的是,有了优良电视转播的比赛居然可以改变你对于联赛的总体印象,并非那么不好看,比赛的节奏和张力都得到强化,很神奇。

不要小看CBA组织者以及运营者正在做的以上两件小事,那是可涉及CBA面孔以及形象呈现。有一点可以肯定,CBA新赛季会更加好看,下面就看中超的作为了。中超的变革正处在架构之中,甚至是中国体育新一轮转变中的新尝试,有些新的能量正在等待释放出来。今年年份之特殊,我们心中有数,投资足球的人们更敏感,他们坚信未来的每一分投入都会有别样的收获,因此中超俱乐部的身价暗自增长,其联赛整体的商业价值被预测明年会翻倍。中超不如CBA形象清晰,修炼品质的工作还需要艰辛完成,社会依旧苛刻品评,但唯一令人欣慰的是,联赛已成为日常消费,所有人的机会也就来了。

本文来源于《新营销》

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