用音乐躁动营销,爱奇艺携吴亦凡最新MV提升VIP会员认同感

2017/09/14 • 热点Views: 97

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“我用我选择的路,给世界看我态度,不追逐坦途,不准备服输,这样一条骄傲的路,让世界更好,让音乐更燥,让我们一起为快乐尖叫……”

节奏动感的嘻哈音效,快慢对比的剪辑画面,仿佛高级音乐电影一般。爱奇艺携手吴亦凡打造的VIP会员主题曲MV《我选择的路》近日在各大音乐平台上线。

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整个篇幅没有直接的VIP产品与功能推荐,却用篮球、音乐、电影三个场景的创意表达,展现了吴亦凡与VIP会员共同性格特质:坚定自我、不被外界左右。歌词中更是传递出“敢骄傲,一起燥”品牌态度,“我是爱奇艺VIP会员我骄傲”将品牌诉求推向了高潮。

 

匠心MV还是匠心广告?

高辨识度传递“敢骄傲一起燥”

 

如何充分运用代言人演绎品牌策略?吴亦凡代言的爱奇艺VIP会员MV是这样做的:视觉上,极致的动静对比,极致的视觉炸裂,极致的潮流元素和仪式感……《我选择的路》将篮球场、嘻哈音乐live现场和电影片场三大经典年轻符号在吴亦凡“子弹时间”穿越的设计中串联起来。

听觉上,节奏感十足的嘻哈音乐天生与年轻人存在引力。

情感上,诸如“是谁忽略了你的存在,靠实力发声将流言击败”这样热血的歌词唱出他们的生活态度和情感尊严。

而MV最后吴亦凡循环rap“我是爱奇艺VIP会员我骄傲”,将VIP会员的身份认同感再次提升,画龙点睛。

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从代言人到非凡体验官,

爱奇艺VIP会员事业升级进化

 

从2015年邀请杨洋、Agelababy、黄渤作为爱奇艺VIP会员品牌代言人,到2016年邀请陈伟霆、赵丽颖担任首席会员推荐官,再到2017年《中国有嘻哈》制作人吴亦凡新晋VIP会员代言人,担任“首席会员非凡体验官”,爱奇艺VIP会员始终与最近年轻人市场号召力的顶尖明星一起,推动市场的持续井喷

三年时间,经过爱奇艺等行业领军公司的培育,互联网付费市场实现了从0到1再到巨大跨越式突破。爱奇艺自身的VIP会员数量也远超其他家之和,未来的商业想象空间更加巨大。在用户习惯和用户数量均达到一个新的高度后,如何培育已有VIP会员的认同感和荣誉感,进而吸引更多的新用户加入进来,成为爱奇艺VIP会员营销的核心。

爱奇艺平台打造的超级网综《中国有嘻哈》让吴亦凡形象更加丰满,也凸显了其音乐人的身份,几乎已经成为了中国年轻潮流和态度的最强标签。这种价值增值会直接折射到爱奇艺VIP会员品牌上,让其在获得吴亦凡所带来的高流量、高热度、高话题和高个性的优势之外,体现出更加丰满的人格化和文化性,从而被更多追求个性和生活品质的年轻人群所认同和追随。

有专家认为,该案例实现了从产品功能告知的初阶向“深化用户价值观认同”高阶的进化,开启了一种全新的商业合作模式,形成音乐内容、明星、VIP会员的共鸣共震。这背后折射出一个事实:互联网付费用户市场上半场比赛已经基本结束,以高品质内容服务体验、以强烈品牌认同感为核心竞争力下半场正全面开启。

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