一份玩知乎的经验之谈,抄送给有才有脑的文案

2017/09/12 • 热点Views: 123

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几年前,我有幸遇到我的第一位美女总监。后来分开了,我们还会常联系。她最近有点想不开。

在纠结要不要做一个自媒体号写写东西,让我给她一些意见。时间来到了2017,新媒体环境有了很大的改变,牛逼的人可以这样玩。

 

1.用文字讨好世界的样子,好丑陋

 

我直接跟总监姐姐说,有趣又牛逼的人,做新媒体就别开公众号。

想在公众号上被人喜欢,得先学会把真实的自己锁起来,然后塑造出一个别人喜欢的形象。

但是有些人牛逼的源头,是因为她们他们在坚持自己。个性坚韧的,注定不合群。

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(图中左边白衣女子就是我的第一位广告总监)

每一个成名的公号写手都是特型演员,papi酱有她固定形象,咪蒙有她固定形象,三表也有他的样子……

剩下没能固化出特定形象的公号创作者,无一不沦为被阅读量绑架的信息服务人员。有人在给读者提供最新案例,有的人给读者提供泛娱乐资讯,有人在提供热点讯息……

虽然保持独立观点,但文案圈裹挟在大环境中,依旧不能免俗地位列其中,成为信息服务生中的一员。

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插画:W_JinX

一个人变得不优秀,活得不漂亮,一定是从合群开始。我不想看到总监姐姐合群的样子,所以我写了这篇第一要点就是劝她尽量别在公号上费时间。

常在后台收到一些留言,“亏我还关注你们这么久”,“我还是文案圈的粉丝呢”,“小编在吗,有人吗,能咨询个文案吗”……没有谁是谁的粉,路人眼里我们同是一位信息服务生。

渐渐地,我发现自己用文字讨好世界的样子好丑陋。从那之后,我就一周一更十天一更,这样的状态应该有一年多了吧。

 

2.真实又不合群的人在知乎

 

流行三四年的公众平台,正在孕育着一个规模史无前例的信息垃圾场。

很多工作尚不能得心应手,本身就没多少才华沉淀,对世界也没啥了不得看法的人,正从新媒体新人变成行业老人。开个公众号除了发发牢骚,还能写什么?

什么热写什么,只要能换阅读量,半夜热点也能上。今天写《战狼》,明天写《二十二》,后天点评百度这届公关不很行……

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(图中内容只是原作者观点,不代表我们的立场)

一些不依附于实体经济的新媒体人,俨然成为滔滔不尽、高谈阔论的网评人。为了流量,不惜擦边式地把控舆论风向。以上是公号不可逆的新媒体大环境。

相反,知乎作为一个更纯粹的新媒体平台,其优势往往被人们忽略。

优势一:内容的生命周期被延长

一篇公众号的生命有几天?5天?3天?48小时?或许更短;一篇知乎内容的生命有多长?一年?两年?三年? 或许更长吧

我尝试过在知乎上回答了一个5万多人关注的问题。这一条答案,从去年至今一直能收到点赞和评论。

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一年前的知乎答案至今还有人在阅读、点赞

公号文章发出云3天后就被人遗忘。知乎上的内容,一年后还会被人翻阅,这是生命周期的区别。

除了知乎,很少有内容平台能做到把一条内容的生命周期延长到一年以上。这对于优质的内容,是极可贵的续命神丹。

优势二:一条高分答案,就是一个长期广告位

我在一个有关“公众号编辑技巧下”的回答,获得了600多个赞,也是在比较靠前的位置。竟然有新媒体工具的工作人联系过来,咨询能否付费把他们产品加入文章。

如果拥有10多个高关注度的前排答案,相当于手里掌握了10多个优质的广告位。可以在知乎答案中软性植入一些自己公号、电商链接,而且还可以按需更新。有回报,所以才有人玩知乎。

这些都不会引来太多反感。毕竟,牛逼的人在知乎上不用讨好谁。你的见识总有人赏识,你的知乎主场你做主。

优势三:创作者为王,而非订阅者至上

知乎上不需要讨好任何人,内容是王道。回答过程中,相当于在跟其他答主玩一场认知竞技PK。

优质的内容可以帮助他人解惑,可以实现知识转化,这是平台、用户、作者三方之间一场默契的彼此成全,它是建立在对内容横向公平比较上的集体点赞决胜出。

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(从小俞姐朋友圈偷的图)

知乎上作者不需要扮演谁,不需要刻意顾及别人喜好,不需浪费花时间去做排版,把自己对问题的真实见解写下来就好。

像总监姐姐这种有颜、有脑、有阅历以及有心整理自己,却又常常犯懒,不能定期更的人,天生就是走知乎线的料。

 

3.知乎江湖经验谈

 

知乎上人家关注的是人,而不是内容账号。知乎最重要的内容核心是下面四个大字。

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呈现认知落差和体验深度,是知乎创作的重要原则。除此之外,还有一些小贴士。

一.做真实的自己,而且要专一

莫端着、莫演戏,关注自己喜欢的领域,回答擅长的问题。

知乎会根据你长期关注的领域,推送你新的问题,或把你当作某话题下的活跃答主去推荐。

在同一个话题下面给出50条回答,价值远远大于走马观花地任意回答50个问题。

二.知乎上要做知识投资

所谓的投资,就是要追求“得到回报的可能性”最大化。

没必要浪费时间回答一个半年内关注度还不超100人的问题;相反,如果一个问题是你擅长的,但已经有了4900个答案了,也要尽量去写出自己满意的回答。

职业文案人,总有底气和能力让自己的优质答案,排到前面。

三.一条好回答需要持续经营

即便一个问题有4900条回答,其实后面4800条几乎都可忽略不计。你要追赶的只有前面100条答案。

如果你有了一个高质量的回答,要尽量让身边的同事、好友帮助在知乎中点赞一下。有了这二三十赞,可能排名就能上升几百位,被人看到的机率就大很多。

一条好的答案,就像一盘好的盆景,要持续地经营打理。只要有人点赞,就可以持续更新它、补充他,才能维持更长久的生命力。

四.短期主攻点赞数,长期求关注量

前期重点选几个自己喜欢的且是高关注的问题,回答能排在所有答案中前十几的位置,就算完成知乎的入门仪式了。

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(请留意用户订阅转换量)

入了知乎门,一定要有意识地提升关注量。比如上面的例子中,可能有十多万人浏览过答主的回答,留下了1万多赞,却只有四五人百关注,这样的方式做知乎没有意义。

五.不要指点江山,要输出专长

新媒体上无论是寻求内容变现,还是能力沉淀,都需要专注聚焦一个领域。

翻看上面提到的答主回答列表,才知道转化低的原因。各个大众领域都掺和一下,多是泛娱乐话题,体现不出在某个领域的专业性。

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(其中一位答主的回答列表)

这样的答主即便获得了很多点赞,其知乎号本身并不会给自己带来多大的商业价值。

只有成为某一个领域的红人、小咖、专注者,你在这个领域所发出的声音,才会有影响力。有人尝试统计过,引流得当的话,一条优质的知乎可以为公号带来数百位精准的订阅用户。

上面是经验之谈,是我送给我美美的七俞总监,也抄送给有才有脑的文案伙伴。知乎有一句大实话广告文案——“认真,你就赢了”。用在这个结尾场景里,真好。

 

来源:文案圈  ID:copywriter360

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