友拓传播机构力斩两项公关界“奥斯卡”奖

2017/06/07 • 热点Views: 420

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6月6日晚, PR Awards Asia 2017年度颁奖典礼在香港举行,友拓传播机构凭借近年来在多领域的渗透布局以及出色的团队创意,斩获两项大奖:Technology Campaign of the Year(年度科技类传播项目大奖)及Corporate Social Responsibility Campaign of the Year(年度CSR传播项目大奖)。

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“站上”世界舞台:四次提名、两项获奖

被誉为公关界“奥斯卡”的PR Awards Asia由英国最大的独立出版集团——Haymarket Media Group创建,旨在表彰亚太地区最成功并独具创意的传播项目,以启发、推进全球公关行业的健康发展。

该奖项基于不同地区(美国、欧洲和亚太地区)进行设置,获奖作品也代表了各地区的最高水平,其专业评审全部来自全球顶尖企业CMO与公关数字公司CEO,因此,PR Awards Asia是亚太地区公关界最具影响力、关注度最高的年度营销奖项之一,也是全球顶级公关、数字公司及诸多世界领先品牌市场部必争之奖。

本次盛会上,友拓传播凭借其在整合营销领域的多年深耕和多行业持续发力脱颖而出,获得全场四次提名,包括爱奇艺《樱桃小丸子》入围“艺术、娱乐与媒体年度营销奖”提名;诺基亚手机 Nice to Meet You Again入围Consumer Launch of the Year(年度消费者推介大奖)及Technology Campaign of the Year(年度科技类传播项目大奖)两项提名;华谊兄弟“零钱电影院”入围Corporate Social Responsibility Campaign of the Year(年度CSR传播项目大奖)提名。

最终,参评的诺基亚手机和华谊兄弟案例凭借出色的创意及优秀的社会影响力,分获2017年度科技类传播项目大奖及CSR传播项目大奖。

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“诺基亚手机 Nice to Meet You Again”:年度科技类传播项目大奖

诺基亚手机的回归备受关注。诺基亚手机的新家园HMD想要以一款中端产品Nokia 6,将其带回竞争最激烈,同时目标用户千禧一代对诺基亚品牌存在认知断层的中国市场。友拓传播团队和HMD客户一起在2017年1月打响了诺基亚手机重“燃”整合营销之战,从CES全球发布、粉丝营销、电商整合、公关与数字战役,虽然以情怀切入,但赋予了诺基亚手机新的涵义,重新点燃了消费者的热情。

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华谊兄弟“零钱电影院”案例:年度CSR传播项目大奖

有别于以往公益项目简单直接的物质馈赠形式,友拓传播团队和华谊兄弟客户一起在颁奖现场展示的“创造力公益”理念获得了国际性认可。该项目齐聚华谊兄弟领导人、员工、明星以及诸多第三方品牌公益伙伴的力量,从关注留守儿童精神世界出发,通过光影的力量,开拓孩子们的视野、丰富孩子们的生活,让他们获得更多的精神财富从而受益终生。在提升品牌美誉度的同时,找到了品牌与公益之间的连接点。

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爱奇艺《樱桃小丸子》案例:“艺术、娱乐与媒体年度营销奖”提名

在这个以“烧钱”为主旋律的影视娱乐市场,爱奇艺《樱桃小丸子:来自意大利的少年》的电影宣发显得格外特别。在友拓团队创意下,通过对樱桃小丸子25年经典IP的营销价值挖掘,围绕中秋电影定制月饼活动、全民捕捉小丸子活动、线下发布会以及线上宣传为主线进行整合营销,让这次电影宣发变成了一场包括百度、腾讯、新浪、滴滴、海尔、新东方等多方高人气商业品牌资源入局互动的大狂欢,不仅达成品牌和IP曝光共赢,更创造了“大IP、小预算”,以小博大、撬动千万级优质资源的传播效果。

 “攻下”科技+娱乐布局: 16个TOP品牌、6个TOP市场

友拓传播成立于2001年,最初以快消行业为入口迅速完成了公司的原始积累和发展壮大,2014年,友拓公关完成上市,成为国内第三家上市的公关公司。近年,友拓传播在进一步稳固多年快消品公关行业领先地位外,更迅速完成了科技互联网和娱乐影视市场布局,成为该行业领先的整合营销顾问公司。

高科技娱乐领域领导力凸显

智能硬件领域的戴尔、TCL、三星、诺基亚手机、LIFAair等;互联网领域的腾讯、百度等;金融领域的天弘基金、微众银行等;影视娱乐领域的华谊兄弟、爱奇艺、企鹅TV、QQ音乐等五大产业让友拓完善了产业版图。其中,对于互联网市场布局和娱乐产业的持续深耕最为突出。

友拓在互联网产业率先完成了6大TOP互联网市场的战略布局:互联网娱乐(腾讯视频、企鹅TV、爱奇艺等)、互联网音乐(QQ音乐等)、互联网商业化(腾讯社交广告、腾讯智慧等)、互联网金融(天弘基金、微众银行等)、互联网资讯(腾讯新闻等)、互联网出行(Airbnb、百度地图、糯米等)。

在娱乐产业,友拓传播发力更加迅猛,不仅聚集了影视娱乐业的TOP品牌华谊兄弟、爱奇艺影视、腾讯视频、迪士尼影业等,IP剧推广、电影宣发、品牌领导力营销等业务版图也不断扩大,更加速完成了友拓传播向整合营销领域的业务转型。

持续发力获市场认可

得益于近年的快速发展和布局,友拓的持续发力更获得了市场认可。2017年初,友拓传播在国际权威调研机构R3发布的《中国公关行业趋势调研报告》中,第一次上榜就获得市场综合实力第四的佳绩。

在这个用聚合的力量推动着公关业飞速发展的时代,友拓传播正用聚合的力量改变着自己和品牌。

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