美团点评携手汉堡王、达喜、王者荣耀 荣膺2018釜山国际广告节三项大奖

2018/08/27 • 热点Views: 239

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8月25日,“第11届釜山国际广告节”颁奖典礼在韩国釜山会展中心 BEXCO 隆重举行,美团点评与合作伙伴一举斩获三项大奖。美团点评与汉堡王、达喜、王者荣耀合作的三个经典案例分别斩获“INNO STARS”移动类(Mobile)、整合类(integrated)、媒介计划类(Media Planning)大奖。

2018釜山国际广告节共设有23个申报类别,总计收到20,342部作品,来自全球的作品进行了激烈的角逐。”INNO STARS”是釜山广告节在全球国际广告大咖的协同下开展,旨在表彰全球以创新为核心的优秀企业、广告主、广告公司、平台、媒体、内容等,受到各国企业和创意者的认同和追逐。美团点评报送的《美团点评×汉堡王:一场由新品上市引发的品类联动狂欢》、《美团点评 x 达喜:搭载“517吃货节”IP,达喜玩转生活方式营销》、《美团点评x王者荣耀:CNY(中国年)团聚情感营销》三大案例脱颖而出,受到国际广告营销界的认可。

 

内容共创塑造汉堡王品牌口碑沉淀,从“认知”到“认同”进阶

休闲快餐品牌汉堡王顺应消费升级趋势,推出采用100%进口安格斯牛肉制作的新品“安格斯厚牛堡”,然而普通消费者对汉堡中牛肉的品质敏感度较低。汉堡王急需凸显新品特别使用高品质牛肉的产品特色,获得消费者认同并愿意为溢价买单,同时借此深化汉堡王高品质休闲快餐的品牌形象。

汉堡王与美团点评合作案例荣获“INNO STARS”移动类(Mobile)大奖

汉堡王与美团点评合作案例荣获“INNO STARS”移动类(Mobile)大奖

 

汉堡王联手美团点评,聚焦牛肉,开启了一场营销狂欢。首先,充分发挥作为全国海量餐饮商户聚集地的平台优势,美团点评为汉堡王联合平台数十家顶尖牛肉品牌,组建豪华牛肉联盟,并重磅推出“牛肉大赏榜单”。详述各色牛肉的特点,普及不同牛肉的烹饪方式和口味,建立起“汉堡王安格斯厚牛堡”与“品质牛肉”的强关联。

更借助美团点评“类人群DNA”数据模型,对“牛肉大赏榜单”沉淀的互动人群重点标记,进行后续广告精准触达。最终,针对牛肉爱好者的精准推广获得近3000万次曝光;直接带动8.3万人至汉堡王线下门店品尝新品。这批种子用户品尝新品后留下的优质点评,累计超过2000条,帮助“安格斯厚牛堡”成功升级为汉堡王热门菜品,影响近10万的线上消费者。美团点评开创性地利用“品类联动+内容共创”的传播策略,顺利帮助汉堡王实现品牌新品从“认知”到“认可”,再到“认同”的营销目标。

 

打通达喜“品牌+场景”深度结合,打造1+1>2的营销价值

传统OTC药品广告主要投放在电视之上,表现形式陈旧,场景演绎单一。但如今,越来越多的药企将目光聚焦在互联网这一年轻人聚集高地,以更加活泼的营销方式、更加契合的关联场景,挖掘年轻人群市场,结合传播造势,达喜正是其一。胃药品牌达喜搭载美团点评一年一度的王牌IP“517吃货节”,高度关联品牌与吃喝场景,让低频胃药产品与高频餐饮场景产生超强互动,创造出达喜“尽享美食放胆活”的独特品牌印记。达喜以线上烧烤店的方式入驻美团点评“LIFESTYLE吃货乐活街”,独创“撸胃舞”视频,以符合年轻人的交流方式,建立产品和烧烤场景的强关联,触发吃货共鸣,也助长了话题的指数级传播。

达喜与美团点评合作案例荣获“INNO STARS”整合类(integrated)大奖

达喜与美团点评合作案例荣获“INNO STARS”整合类(integrated)大奖

 

线上营销火热进行的同时,美团点评也提供了强大资源帮助达喜延展线下。北上广深杭等重点城市触达,182家热门烧烤餐厅参与,百万商户物料进店,多场景物料触达沟通,全面传达达喜“撸串不撸胃”的品牌信息,促成沉浸式场景体验。最终达喜在这场“517吃货节”年度大戏中,获得近2亿曝光量,活动页面总点击数达470万,视频播放总数超过511万,创造出独一无二的达喜“517吃货节”传播矩阵。

 

多维度定制化场景营销,助力王者荣耀品牌成功造势

现象级国民手游《王者荣耀》如今肩负起更多社会责任,在2018春节期间,联手美团点评,深度触达用户在春节期间的各个吃喝玩乐场景,以王者荣耀超级IP的名义送出新年祝福,向社会传递品牌正能量。更结合大众点评、猫眼电影、美团三大平台内容特性,打造差异化品牌传播。

王者荣耀与美团点评合作案例荣获“INNO STARS”媒介计划类(Media Planning)大奖

王者荣耀与美团点评合作案例荣获“INNO STARS”媒介计划类(Media Planning)大奖

 

美团点评为王者荣耀打造出《有团有聚 团圆饭》、《你我一队 看电影》、《王者星球 新启程》三支趣味十足的H5,分别从春节期间吃团圆年夜饭、亲朋相聚看贺岁大片、休闲娱乐合家欢三大场景切入,通过游戏的形式吸引用户参与,融入王者荣耀品牌元素,提供参与奖励吸引用户留存。并撬动开屏、信息流、首页顶通、红包雨、ICON选座等广告资源,加之双微平台KOL发声助力,取得了很好的曝光效果。仅平台内的活动总曝光量达3.76亿,获得了525.9万的用户参与,总分享达137万。

王者荣耀联合美团点评的多个平台,进行场景打通聚焦流量,覆盖了用户在春节期间吃喝玩乐各场景,用户通过参与趣味性强的魔性互动H5,获得了很好的体验和福利,将王者荣耀希望传递的正能量巧妙融合,帮品牌实现对消费者的高触达和强曝光,增强了用户的品牌好感度。

釜山国际广告节作为世界第三大广告节,同时也是亚洲最大的广告节,有“东方戛纳”之称。釜山国际广告节一直不断追求与时俱进的发展,坚持尊重世界各国文化多样性和广告公益性理念。美团点评携手合作伙伴斩获本届釜山国际广告节“INNO STARS”三项大奖,展现了美团点评平台能力,也为国际营销人带去了场景营销的创新方法论和实践案例,将国内先进的数字营销经验带向更广阔的国际营销领域。

 

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