品友互动谢鹏:移动互联网广告是用户服务的起点

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2015/07/03 • 头条Views: 686

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2015年易观移动新营销论坛暨第八届易观数字营销论坛7月2日在上海举行。本次论坛以“全民数据 画出价值”为主题,对如何在大数据时代挖掘用户价值,提升营销效果进行了深刻讨论。

 

目前中国最大的程序化广告(DSP)平台品友互动联合创始人兼COO谢鹏在题为“移动程序化购买的最新实践”中指出,移动互联网的大数据挖掘和用户刻画已经成为整个营销界最为关注的问题,并且从品友在移动投放方面服务了众多品牌主的丰富经验中,总结出:“移动大未来”五项最新技术亮点,作为本次演讲分享的精彩观点。

 

在移动互联网时代,广告主对用户转化需求的提升、付费方式的转变对DSP服务商的商业模式和服务模式都提出了新的要求。如何利用分析移动互联网的大数据来了解用户需求,识别、洞察高价值用户,为广告主转化用户提供更高效、优质的服务成为移动DSP服务商的共同挑战。

 

谢鹏指出,如何根据移动互联网用户的行为特点对其需求做出实时反应与提供实时服务,是所有广告主共同面对的挑战,因此,广告主对移动广告覆盖和实效的追求也比PC端难度更高。这也相当于是对DSP平台提出了新的技术要求。因应此情况,品友互动提出在移动互联网时代,要以“移、动、大、未、来”五个维度的核心技术来服务广告主。该技术最大的价值是能够在移动端对已接触到商品信息或广告信息,但尚未发生购买行为的用户进行多维度识别,并引导处于不同消费决策阶段的用户去往符合其需求期望的相应页面,以推动用户消费行为的产生。这对移动电商而言无疑是挖掘目标客群价值、提升销售转化的核心技术。

 

“广告主通过商品服务来满足消费者需求。在移动互联网时代,用户需求的动态化、即时化和场景化特点,要求我们将移动互联网广告理解为能够与消费者进行沟通、互动,并提供服务的起点。”谢鹏如是说。品友互动“移、动、大、未、来”的五大核心技术亮点所强调的,一方面是服务广告主的目标,即提升ROI;另一方面则是通过大数据的积累与洞察为广告主服务用户提供基础。因此,品友的移动DSP技术特别注重对处于不同决策阶段的用户施加个性化影响的能力,并致力于提升用户O2O需求的转化创造更多便利条件。如品友的Deep Link深度链接技术能够实现APP间的无缝跳转,让用户只需单次点击广告便可直达购买页面,省去中间多次跳转环节,还可直接提升APP下载量和老用户活跃度。这不仅能有效缩短用户消费行为成本、减少用户流失,同时在提升销售转化率方面有3倍以上的显著作用。

 

“通过技术创新,帮助广告主更好地卖、帮助用户更好地买,这也许就是未来数字广告人的服务价值所在。”谢鹏说。

 

据悉,本次易观移动新营销论坛还邀请了包括可口可乐、腾讯、小米、京东、亚马逊、奥美中国在内的国内外营销界领袖企业参会,是目前中国移动营销领域最前沿、最具代表性的论坛之一。

 

关于品友互动

品友互动2008年创立,是一家专注于通过技术创新,驱动广告业变革的互联网科技公司,拥有中国最大的程序化购买DSP平台。据第三方行业数据显示,品友互动已经占据中国品牌程序化购买52.8%的市场份额。品友互动拥有中国最大的人群分析数据库,获得中国业界唯一的《智能DSP广告投放系统》软件著作权,其自主研发的OPTIMUS优驰™系统是中国第一个基于海量数据的广告智能优化平台,自主研发人群分析模型与广告优化算法,大数据处理能力行业第一,代表了中国程序化购买行业的最高科研水准。此系统对接国内所有主流广告交易平台,目前日均可参与竞价的广告流量100亿,全方位覆盖移动端、PC端、视频端以及融合三者的跨屏投放。

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