2014移动营销的三大支点

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2014/04/01 • 热点Views: 918

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2014年移动互联发展呈现三大走势,广告主应借力打力,撬动移动营销:

· 手机网络用户规模的持续增长,促进各类手机应用的使用。

· 直投APP的品牌广告以及通过移动应用广告平台投放的APP广告,均在高速发展。

· O2O服务和LBS服务兴起,广告主应将移动营销与线下业务结合,实现O2O服务。

支点 1: 5亿手机网民造就重要营销入口

截至2013年12月,中国手机网络用户规模达5亿,网络用户中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5% 提升至81.0%,手机网络用户规模继续保持稳定增长。

支点2:直投APP广告以及移动应用广告平台均能成为广告主依靠

得益于手机应用APP的多样性和深入性,尤其是新型即时通信工具和生活类应用的推动下,手机上网对日常生活的渗透进一步加大,在满足网络用户多元化生活需求的同时提升了手机网民的上网黏性。对广告主而言,投放APP广告成为接触移动端用户的首选。2013年1月至11月,移动端APP广告投放规模尽管相较PC端仍十分有限,但从增长率趋势来看,则显著高于PC端。

而广告主投放APP广告时,目前的投放仍向iOS平台倾斜,因iOS用户的高知识构成和高消费能力适合率先摸索移动营销的大品牌广告主。整体而言,以精致生活方式为主要诉求的广告主应着重iOS平台,而以促销价低为诉求的广告主应更多依赖Android平台。

移动应用广告平台发展迅猛,成为广告主投放长尾APP重要渠道。广告主面对数以万计的长尾APP进行投放时,通过移动应用广告投放可以节省选择成本,聚焦目标用户;同时移动应用广告平台的展现形式如插屏广告、全屏广告、积分墙等也极大的刺激了用户互动效果。

支点3: O2O+LBS成为生活服务入口,广告主应拥抱O2O

移动端特有的定位服务催生出更多新的应用模式,重构了传统行业的业务模式,O2O和LBS服务成为了网络用户生活服务的入口,用户对地理位置信息的依赖从未像今日这般强烈。

手机与位置信息有密切的关系,地理位置信息不仅可以成为衣食住行等一系列生活服务的入口,也可以衍生出众多移动应用,成为基于用户位置与线下商户之间关联的各种O2O应用的平台。对广告主而言,应该将移动营销与自身线下业务紧密结合,充分利用地理位置信息,实现O2O服务,例如将促销团购信息与地图产品结合、将线下实体店配送与O2O类的APP合作等等,借助新兴应用的普及,让传统的店面再度处于关注焦点。

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