宏盟与Instagram签订广告协议

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2014/03/10 • 热点Views: 881

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据彭博社报道,知情人士透露,Facebook旗下照片分享服务Instagram已经与广告巨头宏盟集团签订了价值5000万美元的广告协议。另据《广告时代》报道,双方交易金额可能高达1亿美元。

此次合作是Instagram首次与广告公司达成重大交易,而Omnicom旗下多家传媒及广告机构的品牌客户将有机会让广告出现在Instagram用户的照片和视频信息流中。Omnicom旗下的传媒及广告机构包括在此次交易中牵头的Omnicom Media Group(宏盟媒体集团),以及BBDO、DDB、TBWA、PHD、OMD等等。

Instagram目前拥有1.5亿活跃用户,其中60%的人在美国地区之外,用户每天上传的照片数量多达5500万张。Instagram在2012年被Facebook收购时尚未推出任何盈利模式,而Facebook从去年年底开始在Instagram中测试收费广告模式,通用电气、李维斯和雷克萨斯等多家知名品牌参与了广告投放,其中一些广告获得了成千上万的“赞”并且为品牌带来了大量新粉丝。

Instagram市场营销总监Jim Squires在一份声明中强调了广告质量:与Omnicom的合作不会改变Instagram的广告战略,呈现给用户的广告图片和视频将来自已经在Instagram上人气很高的精选品牌,并将以精良的制作带给用户“美妙的视觉体验”。

一位高管透露称,每则广告将在用户的信息流中停留超过一天的时间,即便用户反复退出和登录也不会消失,而广告内容质量也需要严格的人工把关。

Instagram表示公司正在与“数量非常有限的长期合作伙伴”进行合作。有消息人士称,另一大广告巨头阳狮集团(Publicis Groupe)旗下的星传媒体集团(Starcom MediaVest Group)也在与Instagram进行谈判。Ominicom和阳狮计划在未来数月内进行合并。

Instagram在广告定向投放能力上存在不足,目前只能根据用户的年龄和性别信息定向投放,而Omnicom将与Instagram合作研发广告定向和效果衡量手段以更好地服务广告客户。

 

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