英特尔真情季:让品牌营销成为一场社会行动

2014/01/22 • 热点Views: 1144

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Q1真情季_季录_片头

素材01

近日来,城市里一些非常特别的公交车吸引了大家的注意力,周身被涂上蓝色底色,上有大幅漂亮的红色剪纸图案,中间书写着“英特尔芯平板新年.心意“以及“携优酷献真情”字样。

这里所说的“携优酷献真情”,指的正是此时刚在优酷上线不久的“英特尔真情季”项目,这个双方合作的项目上线两周时间,相关视频播放次数已达到1600万。可以说这并非简单的一次品牌营销活动,从真正的意义上来讲,是平台携手品牌,并联合用户发起的共同呼吁全社会关注“真情”的活动,三方的参与让这一话题的传播远远超过了普通的营销活动。

“我们集结品牌、平台、用户三方的力量,共同打造具社会影响力的活动,传递媒体价值观,传播品牌信息”,优酷土豆集团首席营销官董亚卫指出。他所说的“社会影响力活动”,其中之一就是优酷运作多年、和宝洁、百事、奥利奥、香飘飘等知名广告主合作过的“主题季”项目,“英特尔真情季”正是“主题季”2014年的开年季活动。

多方合力的主题季

已经运作了多年的主题季,可谓是硕果累累,和百事、奥利奥、香飘飘分别成功合作了回家季、成长季、梦想季等,积累了极佳的口碑,同时形成了“纪录片《季录》+品牌微电影+拍客精选”的基本模式。

其中,纪录片《季录》可以说是集中体现了优酷土豆作为一个媒体平台,自身的洞察力及影响力。通过从网友视频中选择优秀的故事素材,优酷内容团队从媒体角度重新诠释、发掘。每期《季录》都吸引了高度关注,共24期的《季录》集均突破500万,优酷网友评分达9.2之高。

品牌微电影则是从品牌自身的诉求出发,深入结合当季主题拍摄而成。主题季的品牌微电影团队可以称得上是王牌创作团队,知名的伊利奥运会微电影《花甲背包客》就出自其手,之后风靡网络的《木朵de动物园》也同样由其打造。

拍客精选,有赖于优酷土豆在用户生产内容(UGC)尤其是专业拍客方面的深厚积累,据了解,目前仅在优酷平台,每天就有近18万个UGC视频被上传。通过网友的积极分享,活动主题极大扩展了影响力,并且又为《季录》及品牌微电影提供了更好的土壤。

可以说,优酷土豆凭借自身在自制节目、PGC、UGC上的优势,集合自身、品牌、用户方面的力量,多方合力,形成社会话题传播的强大力量。

让“芯“意传递

在新年这一时间点上,英特尔品牌希望推动更多的人加强对“英特尔芯平板”的认知及情感偏好。主题季的“真情”概念和英特尔“内芯强大“的品牌诉求彼此碰撞,“新年心意”的主题季口号完美出炉。

16日,“真情季”的《季录》第一集《表情2013春季篇·2014真情季特别节目》上线,捕捉了2013年春季让中国人民印象深刻的真情时刻,上线第2天已经将近200万点击。同时根据网络上的素材,优酷微电影团队也为英特尔定制了品牌微电影,第一部讲述新年回家的藏族IT男,为了不让父母为寻找走丢的羊日夜奔波,利用英特尔芯平板开发了羊群GPRS定位应用,为父母带去新年“芯意“,英特尔的品牌诉求和“新年心意”完美结合,微电影上线短短20天,点击量已经接近500万。

另外还针对网友发起了“新年只要真心意”的拍客征集活动,通过多屏渠道(PC端、移动端)发起全面征集图片或视频,征集友用影像记录下的祝福视频、心意故事、礼品图片,全面放大活动的参与范围。

值得一提的是,在“纪录片《季录》+品牌微电影+拍客精选”基本框架之外,将以2014年“阳光季”为开端,2014年主题季更引入了“人物专访”、“高峰论坛”及“主题策划”三大新产品,从意见领袖、线下活动、媒体专题策划这三个维度,将主题季活动的影响力加大拉深,进而提升品牌传播效果。毫无疑问,2014年主题季将更令人期待。

“现在是碎片化时代,人们接收的信息呈爆炸式增长,如何能让消费者清晰、明确地听到品牌的声音?”英特尔认为:“全方位、多层次整合的主题季活动,可以抓住消费者日益分散的注意力,让营销变得更为丰富、立体,并依托媒体的社会影响力成为一场社会行动,这是我们乐于看到的。”

 

专区地址: http://news.youku.com/zhenqing2014

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