【领袖年会】聚集营销,践行中国梦

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2013/12/24 • 头条Views: 12932

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“2013(第十届)中国营销领袖年会” 在北京落下帷幕

点击图片观看年会现场视频点播

2013年12月19日,新营销杂志社主办、科特勒咨询集团(KMG)联办的“2013(第十届)中国营销领袖年会”在北京北大博雅国际酒店举行。

中国营销界精英汇聚北京,第一次用“营销人”的声音阐述“中国梦”。

改革开放30多年来,中国营销人从来都傲立潮头,勇挑重担,前赴后继,矢志争胜。如今,当历史跨入新的征程,为追逐和践行“中国梦”,永不缺席的中国营销人,以自己的智慧、机敏和努力,交出一份嘹亮的答卷。

2013年恰逢《新营销》杂志创刊十周年、中国营销领袖年会举办十周年。十年间,《新营销》见证了营销改变中国、中国营销影响世界商业的伟大历程。2013年,在这个具有纪念意义的“双十”之年,以中华民族的伟大复兴与中国营销人的快速崛起为背景,2013年中国营销领袖年会的主题为:“营销中国梦!”

第十届中国营销领袖年会,《新营销》特别致敬30年来对中国营销界产生巨大影响力的世界“现代营销学之父”菲利普·科特勒,以及中国营销元勋,他们是“优质出名牌”思想奠基者艾丰、“人格魅力营销”集大成者褚时健、“最懂消费者”的实战领袖史玉柱、中国数据产品的拓荒者袁岳、“策划”智业的最强推手叶茂中。致敬词由中央电视台广告经营管理中心主任何海明、广西师范大学出版集团书记、副总裁姜革文宣读。中国名牌理论专家、质量万里行发起人、经济日报原总编辑、中国发展研究院院长艾丰,代表中国营销元勋发表获奖感言。

世界实战营销大师弥尔顿·科特勒先生专程从美国飞到北京,参加第十届中国营销领袖年会,就世界营销趋势主题演讲。

米尔顿·科特勒先生指出,如今数字营销成为企业非常重要的营销手段,带给企业更加快速的全球化贸易和生意。社交型媒体,把人与人之间的沟通变得商业化,更加深入人们的日常生活。消费者研究、市场研究领域,原来更关注消费者,现在更关注市场行为背后的动机。神经扫描已成为一个重要的衡量品牌力量的手段,使用新型设备,企业可以对品牌力度进行非常物理化和量化衡量。而随着互联网的出现,大数据给营销自动化带来更加强有力的应用,特别是一些大公司,大数据给它们的全球性定价带来更大的灵活性。与此同时,销售管理也在发生变化,过去基于大量销售人员的简单销售,正在演变为集中化的呼叫中心销售。另一个重要的趋势是客户化,与以客户为中心理念不同,客户化是企业的关注点从过去的产品变成全息地关注顾客,对顾客的了解最大化。

米尔顿·科特勒先生着重阐述了地理营销及其市场细分原则。他认为,基于不同地理位置选择的营销,关注的重点是企业如何在全球性城市市场进行细分,制定并实施营销策略。

米尔顿·科特勒先生指出,基于地理位置的消费市场正在发生变化,2010年600个全球性的城市各拥有500万以上的人口,产生的国民生产值为3.4万亿美元,相当于全球65%的GDP。中国有11个超大型城市,美国只有一个超大型城市芝加哥。超大型城市的定义是指人口超过1000万。

这就带来一个问题:关于财富、消费的新定义,即它们是怎么分布的?企业下一步的增长来源和投资区域在哪里?

正如营销的核心基础在于市场细分,市场细分仍然是营销非常重要的指导原则。如今,关于市场细分的战略性议题在于,过去是关注国家,现在是关注如何筛选什么样的都市圈是企业应该进入的,以及围绕都市圈周边的合作城市如何进入。也就是说,从地理角度讲,营销从过去关注一个一个国家市场,开始关注一个一个城市市场。

如今GDP和财富聚集已经按照区域,即便在一个国家之内,也是按照区域进行不同的划分,一些城市的GDP增长率和财富聚集度超出了首都,比如墨西哥、巴西等。

 

摆在企业之间的命题就是,如何科学地预计和评估全球超级城市群的增长,从而确定最佳的收购或者投资目的地,而不是选择一些暂时看起来便宜,或者暂时看起来容易进入的市场,比如现在中国企业进入底特律。

青岛啤酒董事长孙明波,零点咨询集团董事长袁岳,腾讯在线网络媒体事业群市场总经理韩志杰,小米科技联合创始人、副总裁黎万强,乐视TV高级副总裁彭钢,分别以“品牌驱动的可持续发展战略”、“服务营销新机遇”、“数字营销‘智’变”、“互联网不是工具而是一种思维”、“创造用户价值——重塑营销”为主题演讲,分享他们的营销智慧和经验,与中国企业界、营销界领袖一起探讨,在这个多变的时代,如何洞悉营销未来大趋势,实现“中国梦”,保持基业长青。

本届年会以“营销中国梦”为主议题,并以“低迷环境中企业的增长途径”、“大数据驱动下的营销创新”、“如何进行社会化精准营销”为分议题,邀请瑞卡租车CEO李春田、惠而浦中国市场及产品业务总经理张青、华硕中国业务总部副总经理兼新闻发言人郑威、新平金泰果品(褚橙)总经理李亚鑫、星河湾酒业集团常务副总裁赵技敏、华耐家居副总裁李崎、辉瑞中国PCBU市场部总监庞成林、德赛西威大客户副总经理宋铁辉、云辰科技首席执行官丁秀洪、3W咖啡联合创始人鲍艾乐、科特勒咨询集团中国区总裁曹虎、志起未来营销集团董事长李志起、百合蓝色火焰董事长胡刚为对话嘉宾,就时下备受关注的营销议题展开对话,分析困扰企业的营销症结,给出解决方案。

《新营销》评选的2013“标杆20”中国营销荣誉大奖颁奖典礼在本届年会上举行,孙明波、周忆、陈荣华、金卫东、李春田、韩志杰、黎万强、曹淼、罗振宇、喻华峰荣获“2013中国营销十大标志人物”奖,阿迪达斯(中国)、苏宁云商、凤凰网、百度、美的厨房电器、惠而浦、德赛西威、瑞卡租车、宝洁(中国)、辉瑞制药(中国)荣获 “2013中国营销十大标杆企业”奖,可口可乐昵称瓶活动火爆全季、安利纽崔莱“健康跑:为健康跑起来”、百威英博理性饮酒系列公益行动“驾给我好吗?I Do!”等20个案例荣获“2013中国营销创新案例奖”。

本届年会共有来自宝洁、亚马逊、中粮集团、IBM、联想、IBM、微软、百度、礼来制药、李宁、可口可乐、阿迪达斯、贝因美、王老吉、蒙牛、安利、百威英博、三九药业、韩后、IMAX等不同行业的150多家企业代表与会。

 

2 Responses to 【领袖年会】聚集营销,践行中国梦

  1. 高山楠竹说道:

    營銷可以創造財富!

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