社交媒体广告为何会迎来爆发期?

2013/05/28 • 观点Views: 663

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北京时间5月28日消息,据国外媒体报道,美国科技资讯网站SAI旗下市场研究部门BI Intelligence周一发布研究报告称,美国社交媒体广告产业将呈爆发式增长局面。

BI Intelligence在这份名为《社交媒体广告现状》的报告中表示,对于社交媒体广告产业的魅力,外界并不难以理解。诸如Facebook及Twitter等社交网络,已成为数以百万计网民每天登陆的目的地。与此相适应,这些社交网站所发布广告产品,也越来越具有针对性,如针对用户的年龄、性别、社交联系、兴趣爱好以及生活习惯等等。

在各大品牌厂商将目光瞄向碎片化媒体产业过程中,能够为这些厂商提供规模化广告投放的数字公司为数并不多,而社交网络则向这些厂商提供了令人感兴趣的解决方案。

BI Intelligence报告分析了美国社交媒体广告产业的现状及发展走势,对Facebook及Twitter的广告生态系统进行了整体分析和评估,并对Tumblr作为新兴广告媒体的现状进行了初步分析,同时阐述了移动设备对于拉动社交媒体广告产业的重要性。

以下是BI Intelligence对移动广告生态系统中一些主要力量的整体性看法:

- 社交媒体广告可提供潜在、独特以及规模化的广告商机。在各大品牌厂商将目光瞄向碎片代媒体产业过程中,社交网络向这些厂商提供了令人感兴趣的解决方案。社交网络具有规模化的特点:庞大的用户群及海量数据库,且用户参与度很高,用户结构较为全面。2012年7月期间,平均每位美国网民每月用于登陆社交网络的时间为12个小时,而18~24岁年龄段用户的相应平均值为20小时。

- 即使是保守的预测,社交网络广告产业也将迎来大幅增长局面。美国市场研究公司BIA/Kelsey最近发布预测报告称,到2017年时,美国社交网络广告产业的支出额将增至110亿美元,高于去年的47亿美元。社交媒体广告尚处于初生和成长阶段。截止目前,此类广告类型仅占据各大广告主广告预算资金的1%到10%左右。换句话说,社交媒体广告的相应比率仍有大幅增长机会。

- 日益增长的移动设备使用量,将成为拉动社交媒体广告产业增长的重要力量。Twitter和Facebook两家网站的移动设备用户量比率都超过了50%,再考虑到移动设备使用量将继续增加,因此这两家网站的移动设备用户比率还将提高。去年期间,移动广告占据Facebook广告营收的11%,尽管该公司直到第二季度末才披露移动广告营收的数字。到去年第四季度时,该比率已上升至23%。而Twitter表示,当前其移动广告营收已经超过台式机广告营收。

由于视频插播广告(in-stream advertising)很容易在各类设备上播放,因此这种广告格式也将改变产业格局。美国社交广告优化平台服务商TBG发布的统计数据显示,Facebook移动广告的点进率(click-through rate)最高。另一方面,尚处于初生阶段的视频插播广告又能够适应各类设备,从而使显示广告能够适应尺寸更小的显示屏。BIA/Kelsey预计,到2017年时,移动广告的产业规模将仅为22亿美元,在整体社交媒体广告市场的份额为20%。但就种种迹象看,预计到2017年时,移动广告的市场份额可能并不会仅仅为20%,原因是用户的使用习惯也将持续调整和改变。

本文来源:腾讯科技

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