Enplug互动式广告牌,改变所有你周围的广告

2013/05/17 • 新商业模式Views: 514

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今天我们聊聊户外媒体的创新。以前bukop.com介绍过几个相关案例,比如空中可见广告,在自家房屋的外墙上投放广告,结合尿控游戏的电子广告显示屏等。这些项目都是沿着开发一个新媒体通路的方向,并没有在广告效果上进行创新。对于户外媒体,更有意义的探索在于如何像网络媒体一样实现精准和互动。

我们知道网络可以通过cookie追踪用户行为,其实线下媒体背后也有一个数据库,位置、人流量这些大家都能想到,以分众为例,分众会跟物业签约的时候问82个问题。如此就能帮助广告主实现一定意义上的精准投放,如刚刚交楼入住率低于30%的小区可以投放国美、苏宁(新房买家电的需求最高),宝马则是楼价在5万元左右的小区,POLO是楼价1.5~2万元的小区。江南春在最近的一篇文章中还介绍了分众的另一项创新,即建立垃圾分析网,通过对垃圾的分析来研究品牌定位。通过给小区卫生管理员配扫描枪,扫描垃圾中的条码来了解该小区的品牌偏好,对于数据库的积累做到了这份上,该惊叹吧!

其实在很久以前,江南春就设想了一个技术创新,将电梯口的分众显示屏装上摄像头,对用户进行面部识别,如此就能区分受众年龄、性别,提高广告投放的精准度。很好的想法,但最终发现,写字楼通常是一群人走过来,电梯口根本没办法识别。那进入社交媒体时代,楼宇里的广告牌是不是应该变一变了?

想象这样的场景,在人流量密集的地方,例如机场或者餐馆,高分辨率的广告大屏幕根据附近的人手机上的移动应用和媒体文件来选择播什么样的广告,就像我们在上网时浏览器弹出来的那种个人定制广告一样,只是把场景从浏览器搬到了真实世界。什么,你觉得这听上去有点像科幻电影里的东西?那你就错了。未来这种跨屏营销方式会越来越接近我们的生活。

我们今天要分享的项目来自美国,Enplug是一种互动式广告牌,主要布置在餐厅、酒吧、俱乐部以及其他高流量的场所,与分众不同之处在于,这种电子广告显示屏是跟互联网无线连接的,并且支持用户通过智能手机与显示屏交互。这种由Enplug开发的广告大屏已经在10000多个地方投入使用了。从下面这幅图我们很容易理解,这类似于我们在很多活动现场看到的微博墙,只是上部是广告区,下部分是用户的微博讨论区。

Enplug拥有超过16.8万色绚丽全高清显示,内置专有软件显示在屏幕下方。提供动画,全高清视频,实时的体育新闻、天气预报、社交媒体、应用程序信息播报!用户可以轻松地使用他们的智能手机通过TwitterFoursquareInstagram与品牌广告互动,而无需安装新的应用程序。这种交互式的广告牌,使消费者感到它在与自己对话,而不是粗暴的灌输。Enplug希望互动式广告牌改变客户与品牌互动的方式。

■文/BUKOP

文章来源:bukop.com 

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