联想微电影“色彩营销”

2013/01/28 • 头条, 观点Views: 793

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/本刊记者苏菲  发自北京

2010年,《老男孩》一炮走红,让微电影成为视频业和营销界的新宠。随后,国内外知名企业、著名导演及男女明星纷至沓来,不断加大微电影营销的热度。2012年,联想、腾讯视频、川制作三强联手,举办以我的色彩我的电影梦为主题的第三届九分钟电影锦标赛,为联想出品Z流行系列微电影,在业界掀起了一场微电影色彩营销风潮。

此次大赛区隔为七色,分别为红、蓝、绿、粉、橙、白、灰七大炫彩主题,与联想Z系列笔记本的七大色彩主张狂放红、深邃蓝、怡然绿、纯真粉、激情橙、卓越白和金属灰形成一一对应关系。在这场色彩营销中,视角新颖、精彩纷呈的微电影与联想Z系列电脑的色彩主张实现了高度融合。

截至目前,融合悬疑、选择、好奇心、人生等音符并表达卓而不凡白的《百年婚纱店》微电影点击量达到623.4万;阐述爱情、人生、梦想、幸福等讲述激情四射橙色的《C017码头》微电影在上线后短短一个星期播放量就超过了220万;而集功夫、励志、亲情、爱情、黑色幽默等各种元素为一体的《江湖》,点击量超过1100万,让联想品牌在较短的时间内曝光接近7000万次。

目前,腾讯视频正在致力于打造V+视频平台,而九分钟电影锦标赛推出的Z流行系列色彩微电影能够依托于腾讯大社交化平台,同时通过整合腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台,进行无缝式、立体化传播,在顺应视频资讯化、视频社交化和视频互动化趋势的同时,最大程度帮助和提升联想品牌与产品的营销价值。

对此,联想集团表示:腾讯公司拥有的庞大用户基数以及腾讯视频最大单一视频平台的行业地位,有效地保证了上线的微电影能最大化触达用户;同时,腾讯视频独特的PC网页版及客户端双平台优势也帮助联想Z系列电脑对消费者进行最大的覆盖与影响,最大程度保证营销推广的效果最优。

目前,无论是传统的电影产业、视频营销模式,抑或是视频平台方,都面临新的问题。在传统的电影产业面临缺乏原创、导演青黄不接之时,视频营销也受到单一营销模式诸如贴片广告、冠名广告的困扰,而视频平台方则面临内容同质化的竞争,正如美国电影协会亚太区总裁艾理善所言:没有产业链,电影业无法获得更好的利润。此次联想、腾讯视频、川制作三强推出的微电影大赛,正是在这种背景下进行的积极探索。

在此次合作中,联想提供全面支持、腾讯视频搭建专业平台、川制作进行权威指导,形成了黄金三角组合,充分激发了中国影视产业尊重原创、支持原创、鼓励原创的正能量。在产业层面,联想在提供全面支持的前提下,川制作与腾讯视频各自发挥特长,腾讯视频基于V+视频平台,从视频内容上传、观看、分享、传播等方面对视频植入信息进行最大化推广,而川制作则对那些最受欢迎的视频制作者提供专业指导,为传统的电影行业挖掘青年导演人才。

在营销层面,联想Z系列电脑此次借助微电影进一步形成品牌与视频类媒体的新营销模式,除了在微电影中植入品牌,微电影的整体内容风格也都无一不体现联想Z系列电脑的色彩价值主张。腾讯在线视频部总经理刘春宁表示:视频营销方式不断革新,内容植入、节目冠名等新的视频营销方式受到广告主青睐。原因在于,与传统的视频贴片广告相比,产品可以作为节目场景或者道具与视频内容有机结合,让受众在润物细无声中接触并记住品牌和产品信息,达到营销的目的。

对此,业内资深互联网人士表示,从商业价值角度看,广告主在高昂的电视广告价格压力下通过对性价比、效果等维度综合分析考量后,已经开始对微电影等网络视频植入式广告进行倾斜。腾讯视频的大数据、大平台、大资源优势以及专业的微电影制作能力,为企业通过微电影定制化植入营销提升品牌或产品价值奠定了基础。同时,腾讯视频与QQ、门户、微博、QQ空间、移动等多媒体平台和产品的互通融合,能够最大化实现企业品牌目标消费者的多维度立体触达,为品牌与消费者的零距离沟通创造了无限可能,尤其是基于人和人在线产生的人脉价值与企业品牌的社交化整合营销,让品牌的口碑传递更有可信性,可以为企业开展在线微电影植入营销提供效果保障。

本文来源于:《新营销》                                2013.1.28

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